Si crees que la psicología, los negocios y la neurociencia no tienen nada que ver entre sí, piénsalo mejor. Las neurofinanzas son un novedoso enfoque que promete una comprensión más amplia sobre la industria financiera.

Mediante el uso de técnicas neurocientíficas como resonancias magnéticas, programas de rastreo visual y electroencefalogramas, se busca conocer a fondo y descifrar el comportamiento de las personas cuando se enfrentan a entornos financieros inestables o decisiones de alto riesgo.

La mente y las emociones

Hasta la persona más seria y analítica se ve influenciada por sus emociones. Es fácil olvidar, que millones de personas y, a su vez, millones de decisiones son las que componen las industrias y mercados.

Hace poco, pequeños inversores particulares pusieron de cabeza y en grandes apuros a reconocidas firmas de fondos de inversión cuando empezaron a comprar en masa acciones de la moribunda empresa de retail, Gamestop. Esta situación continúa desarrollándose y saca a la luz algo muy concreto: las personas y sus emociones juegan un mayor rol en los mercados de lo que creemos. Las neurofinanzas podrían explicar y predecir con mayor exactitud situaciones de este tipo.

Puntos clave de las neurofinanzas

Este campo de estudio tiene acciones definidas para el desarrollo de sus teorías:

Análisis de comportamiento.

Análisis del cerebro.

En sus estudios, introducen diferentes estímulos y observan las reacciones conductuales y neurales. Con el tiempo, los investigadores aspiran a mapear las variables o estímulos que influencian en la capacidad de los individuos de pensar y actuar racionalmente, o que, por el contrario, los lleven a tomar decisiones arriesgadas y emocionales.

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